Les 9 erreurs les plus courantes dans l'implémentation du CMP IAB TCF

Google a appliqué la politique IAB TCF 2.0 le 15 janvier 2021. Les éditeurs qui ne s'y sont pas préparés ont déjà constaté des impacts sur leurs revenus publicitaires.

Nous avons identifié neuf erreurs les plus courantes dans l'implémentation du CMP IAB TCF en analysant certains des principaux sites web mondiaux. Installer simplement un CMP IAB TCF ne garantit pas une implémentation correcte, conforme au GDPR, au CCPA et sans perte de revenus.

Les 9 erreurs les plus courantes dans l'implémentation du CMP IAB TCF - UniConsent

1. Aucun CMP IAB TCF 2.2 certifié n'est installé sur le site
2. Google Ad Manager Limited Ads n'est pas pris en charge
3. Le mode de consentement supplémentaire de Google n'est pas pris en charge
4. Mauvaises performances de chargement du CMP
5. Faible fiabilité du gestionnaire de consentement IAB TCF
6. Absence de support pour l'ensemble de l'écosystème Google et le Header Bidding
7. Installation d'un CMP ne prenant pas en charge l'IAB TCF 2.1 après la date limite
8. Non-divulgation des cookies sur le site web
9. Autres erreurs d'implémentation

1. Aucun CMP IAB TCF 2.2 certifié n'est installé sur le site

Certains sites web choisissent de ne pas participer au TCF IAB même si Google a appliqué la politique pour les audiences de l'UE, soit parce que leurs audiences de l'UE sont minimes, soit parce que les éditeurs ne comprennent peut-être pas le TCF IAB de l'UE. Ces sites web renoncent ainsi aux revenus publicitaires provenant des audiences de l'UE. Des exemples sont observés sur certains des principaux sites en Australie.

UniConsent est un CMP certifié IAB TCF, conforme aux normes IAB TCF 2.0 et IAB TCF 2.1, ainsi qu'à IAB TCF 2.2.

2. Google Ad Manager Limited Ads n'est pas pris en charge

Google Ad Manager Limited Ads vous permet de diffuser des publicités sans utiliser de données personnelles si l'utilisateur n'a pas rejeté les options légitimes nécessaires, qui sont autorisées par défaut.

Certains CMPs qui ne prennent pas en charge Google Ad Manager Limited Ads peuvent limiter la diffusion de leurs publicités et afficher des publicités vierges. Cela se produit lorsque le choix de consentement répond aux critères des exigences de Google Ad Manager Limited Ads.

UniConsent s'intègre nativement à la spécification technique de Google Ad Manager Limited Ads, vous permettant d'activer l'option dans votre compte si vous choisissez d'activer vos balises publicitaires avec l'API JavaScript UniConsent.

3. Le mode de consentement additionnel de Google n'est pas pris en charge

Certains CMPs prennent en charge uniquement les fournisseurs IAB mais n'assurent pas le mode de consentement additionnel de Google.

Les éditeurs ayant installé ces CMPs peuvent voir une réduction de leurs revenus publicitaires en raison du CMP.

4. Mauvaises performances de chargement

Certains CMPs nécessitent le chargement de plusieurs fichiers JavaScript volumineux pour générer les signaux de consentement avant de diffuser des publicités. Cela nuit à la visibilité de la publicité sur le site Web.

Bloquer les pages Web avec un CMP bloquant et à chargement lent peut également nuire à l'expérience utilisateur et au référencement.

UniConsent CMP est bien conçu pour les grands éditeurs avec des millions d'utilisateurs, offrant une diffusion rapide et ne bloquant pas vos pages. La plupart des éditeurs constatent une croissance des revenus et des avantages en matière de référencement après avoir adopté UniConsent CMP.

5. Faible fiabilité du gestionnaire de consentement IAB TCF

Un important CMP gratuit a connu plus de 10 heures d'indisponibilité en décembre 2020, ce qui a eu un impact sur les revenus de certains éditeurs.

Comparé au CMP sans garantie de disponibilité, UniConsent CMP propose un SLA pour les grands éditeurs et les réseaux publicitaires qui dépendent de l'affichage publicitaire.

6. Ne prend pas en charge l'ensemble de l'écosystème : Google et l'enchère header bidding

Le CMP que vous avez choisi peut ne pas être pris en charge et intégré correctement avec tous les partenaires demandeurs, les fournisseurs technologiques tels que Google Ad Manager, Amazon, Prebid.js, etc.

UniConsent travaille avec des sites Web à fort trafic et les principaux fournisseurs de technologies publicitaires pour garantir que l'intégration est optimisée afin d'éviter toute perte de revenus causée par des problèmes d'intégration du CMP.

7. Installation d'un CMP ne prenant pas en charge IAB TCF 2.1 après la date limite

La date limite de l'IAB TCF 2.1 était le 31 janvier 2021. Certains CMP peuvent ne pas encore prendre en charge l'IAB TCF 2.1.

Vous pouvez en savoir plus sur l'IAB TCF 2.1 à Mise à jour IAB TCF 2.1 : Contexte, Points clés et Date limite

7. Installation d'un CMP ne prenant pas en charge IAB TCF 2.2 après la date limite

La date limite de l'IAB TCF 2.2 est le 20 novembre 2023. Certains CMP peuvent ne pas encore prendre en charge l'IAB TCF 2.2.

Vous pouvez en savoir plus sur l'IAB TCF 2.2 à Mise à jour IAB TCF 2.2 : Contexte, Points clés et Date limite

9. Non-divulgation des cookies sur le site Web

Certains CMP ne contribuent pas à la divulgation des cookies sur le site Web. La transparence en divulguant les cookies sur le site Web est essentielle pour la conformité au GDPR.

Découvrez davantage d'informations sur l'histoire liée à la conformité des cookies Grindr est condamné à une amende de 10 millions d'euros par l'autorité norvégienne de protection des données pour des violations du consentement au GDPR

10. Autres erreurs d'implémentation de CMP IAB

En raison de la complexité et des changements rapides de la législation mondiale sur la confidentialité et des spécifications techniques, il est difficile de suivre du point de vue de l'intégration technique et de la conformité sans le soutien externe de fournisseurs de confidentialité tels que UniConsent.

Nous fournissons un support technique pour la migration et une SLA hautement disponible. Nous pouvons vous aider à corriger les erreurs dans votre compte Google Ad Manager.

À propos de UniConsent

UniConsent fait partie de la plateforme d'expérience utilisateur Transfon, qui sert des dizaines de millions d'utilisateurs par jour pour offrir une expérience de confidentialité transparente à la fois pour les utilisateurs et les éditeurs à l'ère de l'après-GDPR. Contactez-nous pour en savoir plus : hello@uniconsent.com