Comment rendre un site Web marketing conforme au RGPD

RGPD reciblage

Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) concerne les entreprises basées dans l'Union européenne (UE) ou les entreprises traitant les données personnelles d'individus de l'UE.

Que devons-nous faire en matière de reciblage concernant le RGPD

Comment assurer la sécurité du reciblage en conformité avec le RGPD

La plupart des sites Web marketing ont mis en place des pixels de reciblage tels que le pixel de reciblage Facebook, les balises de reciblage Google Adwords, etc., pour développer leur entreprise. Ces balises et pixels utilisent les cookies d'un utilisateur à travers Internet pour afficher des campagnes personnalisées.

Le reciblage est l'une des meilleures choses qui soit arrivée aux spécialistes du marketing en ligne et aux annonceurs. Mais cela a changé depuis l'entrée en vigueur du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) le 25 mai 2018.

En résumé, vous devez informer les utilisateurs que vous utilisez leurs cookies à des fins marketing, et vous devez également obtenir leur accord en collectant leur consentement.

Comment la politique de Google Adwords a changé

Google exige désormais que tous les clients AdWords obtiennent un "consentement légalement valide" pour collecter des données en vue de diffuser des publicités personnalisées auprès des résidents de l'UE.

Selon la nouvelle Politique de Consentement des Utilisateurs de l'UE de Google, les spécialistes du marketing et les annonceurs doivent respecter les exigences suivantes pour utiliser les outils d'analyse et de reciblage de Google en ce qui concerne les utilisateurs finaux de l'UE :

• Obtenir un consentement valide des résidents de l'UE avant de collecter leurs informations personnelles à des fins d'analyse marketing ou de publicité personnalisée.
• Obtenir un consentement valide avant de placer des cookies d'analyse ou de publicité.
• Conserver des enregistrements du consentement donné par chaque utilisateur.
• Fournir aux utilisateurs des instructions claires sur la façon de révoquer leur consentement.
• Identifier clairement toute tierce partie pouvant collecter, recevoir ou utiliser les données personnelles des utilisateurs.

Impact du RGPD sur le remarketing Facebook

Le RGPD a des répercussions sur les pixels Facebook. Vous devez obtenir le consentement de vos utilisateurs avant d'activer le pixel de remarketing.

Le RGPD affecte également les audiences personnalisées de Facebook. Réfléchissez bien avant de télécharger une liste d'e-mails et votre liste de contacts ; assurez-vous que toutes les adresses e-mail ont donné leur consentement.

Comment rendre les campagnes de remarketing conformes au RGPD

1. Informez les utilisateurs que vous utilisez leurs cookies pour afficher des publicités personnalisées dans la politique de confidentialité.

2. Demandez aux utilisateurs d'accepter ce que vous faites, recueillez des consentements pour l'utilisation des cookies et votre politique de confidentialité.

3. Permettez aux utilisateurs de retirer leur consentement, laissez-les changer d'avis.

4. Adoptez une plateforme de gestion des consentements comme UniConsent pour gérer automatiquement le processus de consentement.

Comment UniConsent peut aider à être conforme au RGPD, facilitant ainsi la tâche des marketeurs et des annonceurs

UniConsent affiche le gestionnaire de consentement aux utilisateurs la première fois qu'ils chargent la page Web, sans charger les balises et pixels de remarketing.

Une fois qu'un utilisateur est d'accord avec votre politique de confidentialité et clique sur le bouton d'accord, le gestionnaire de consentement charge les pixels de remarketing en fonction du choix de l'utilisateur.

L'utilisateur peut également modifier l'option à tout moment dans le gestionnaire de consentement.

Que devons-nous faire avec le formulaire d'inscription ou de la page de destination en ce qui concerne le RGPD

Les formulaires d'inscription ou de contact sont toujours utilisés sur la page de destination pour collecter des leads et des coordonnées de clients potentiels.

Le formulaire d'inscription ou de la page de destination doit être conforme au RGPD.

Selon le RGPD, le consentement que vous obtenez doit être libre, spécifique, informé et sans équivoque.

Des cases à cocher d'opt-in doivent être ajoutées sur le formulaire de données, et vous devez également expliquer comment et pourquoi vous utilisez les données.

Assurez-vous que la case à cocher de consentement n'est pas pré-cochée.