What is Google's FLoC and How does it Impact User Privacy

Google FLoC est une solution visant à remplacer les cookies tiers. Il fonctionne sur votre navigateur, donc par rapport aux cookies tiers où les entreprises ont accès à tout votre historique de navigation, le FLoC contribue à réduire ce type de collecte de données.

Qu'est-ce que le FLoC de Google et comment impacte-t-il la vie privée des utilisateurs

Les utilisateurs du monde entier prennent de plus en plus conscience de la manière dont les entreprises utilisent leurs données. Au fil des ans, il y a eu de nombreuses améliorations de la vie privée des utilisateurs sur Internet, avec l'avènement du nouveau règlement GDPR et la possibilité pour les utilisateurs de définir leurs paramètres de consentement en matière de données, etc. Un problème persistant pour la vie privée des utilisateurs est cependant les cookies tiers, qui peuvent être utilisés pour suivre les internautes sur le web afin de leur servir des publicités ciblées.

Cependant, en raison de toutes les modifications requises par les nouvelles lois sur la vie privée, les entreprises publicitaires au sein de l'écosystème doivent trouver de nouvelles méthodes pour exploiter leurs réseaux publicitaires tout en conservant le même niveau de contrôle qu'auparavant. Les cookies tiers étaient très utiles pour suivre les utilisateurs sur différents sites web et services, ils permettaient aux entreprises publicitaires de suivre l'historique de navigation, mais cela signifiait que toutes ces entreprises avaient accès à votre utilisation d'Internet. Le FLoC de Google est une technologie plus récente qui vise à remplacer les cookies tiers et le stockage local du navigateur ; le FLoC, qui signifie Federated Learning of Cohorts (FLoC), fonctionne en déplaçant la responsabilité (le suivi publicitaire) vers le navigateur. Le FLoC fonctionnera directement sur votre appareil, dans le navigateur, ce qui signifie que votre historique de navigation ne sera pas du tout partagé avec les entreprises, offrant ainsi une meilleure confidentialité aux utilisateurs.

Comment fonctionne exactement FLoC ?

Google FLoC, comme mentionné précédemment, s'exécute sur votre navigateur. Ainsi, par rapport aux cookies tiers où les entreprises ont accès à tout votre historique de navigation, FLoC contribue à réduire ce type de collecte de données. FLoC fonctionne en plaçant les utilisateurs dans des "Cohortes". Au lieu de suivre un utilisateur individuellement, Google suivra maintenant un groupe d'utilisateurs ayant les mêmes habitudes de navigation ou motifs de navigation à travers le web. C'est là que le terme "Cohorte" prend tout son sens. Au lieu des cookies tiers, Google FLoC suivra les utilisateurs en fonction d'un identifiant partagé. Cela signifie que des milliers d'utilisateurs pourraient partager le même identifiant FLoC.

FLoC ne partage pas votre historique de navigation avec Google ou quiconque. Ils sont simplement autorisés à accéder à l'identifiant FLoC partagé à des fins de ciblage publicitaire ou d'analyse. Ainsi, ce n'est pas seulement Google qui peut accéder à la "Cohorte" d'un utilisateur. Il est important de noter que cela fonctionne uniquement sur les navigateurs Google Chrome, et au moment de la rédaction de cet article, Google le déploie uniquement auprès d'un "petit nombre d'utilisateurs" à des fins de test. Il n'est donc pas activé sur tous les navigateurs Chrome pour le moment.

Réactions de l'industrie et confidentialité des utilisateurs

Encore une fois, cela semble être une tentative de la part de Google pour sauver une industrie en déclin dans le contexte où la protection des données et de la vie privée devient de plus en plus importante. Depuis la première annonce de Google FLoC, des grandes entreprises telles que l'EFF, Microsoft, Mozilla Firefox, Brave, DuckDuckGo et Plausible Analytics se sont toutes montrées négatives à l'égard de Google FLoC, car elles sont opposées à tout type de suivi des utilisateurs. Le principal modèle commercial de Google est la publicité, il est donc dans leur intérêt de s'adapter à un monde axé sur la confidentialité. Cependant, certains soutiendraient que toute forme de suivi des utilisateurs n'est pas la bienvenue dans un monde axé sur la confidentialité.

Comment désactiver le suivi FLoC

Comment désactiver FLoC de Google en tant qu'éditeur ou utilisateur ?

Au moment de la rédaction de cet article, Google prétend être encore en phase de "test" de sa nouvelle technologie FLoC. Ainsi, tous les utilisateurs n'auront pas encore ce suivi activé dans leur navigateur Google Chrome.

Cependant, il existe quelques moyens de désactiver FLoC, mais actuellement, il n'y a qu'une seule méthode officiellement reconnue, à savoir inclure un nouvel en-tête de requête HTTP du côté du serveur.

Permissions-Policy: interest-cohort=()

Cela désactivera la fonctionnalité FLoC au niveau du serveur et est censé être officiellement reconnu par Google. Cependant, tous les propriétaires de sites web n'y ont pas accès, comme les fournisseurs d'hébergement partagé n'autorisent pas toujours les configurations au niveau du serveur.

Il existe une astuce pour désactiver la fonctionnalité FLoC côté client, mais elle n'a pas été officiellement approuvée par Google, ce qui signifie que la méthode pour désactiver FLoC au niveau du navigateur pourrait changer à l'avenir. Mais pour désactiver FLoC côté client, vous pouvez ajouter ce JavaScript à votre site web :

<script type="application/javascript">document.interestCohort = null;</script>

Conclusion

Il semble que Google tente de promouvoir le suivi FLoC comme une manière de s'adapter au monde axé sur la vie privée, mais les grandes entreprises et les experts en vie privée y sont toujours opposés, car la technologie continue de suivre les utilisateurs et leur comportement d'historique de navigation.

Actuellement, il semble que FLoC sera pris en charge uniquement dans Google Chrome, car d'autres navigateurs axés sur la vie privée comme Firefox et Brave sont très peu susceptibles de le prendre en charge.

Dans l'ensemble, Google tente de s'adapter à un monde où les utilisateurs se soucient davantage de la vie privée et veulent que leur entreprise s'adapte à cela, tout comme beaucoup d'autres qui dépendent de la publicité basée sur le contexte. Cependant, certains soutiendraient que ce n'est pas ainsi que doit se présenter un web respectueux de la vie privée. L'alternative serait de se fier uniquement à la diffusion d'annonces basée sur des données anonymes telles que la localisation géographique et les mots-clés de recherche, etc.

Comme nous l'avons vu, il existe quelques moyens de désactiver ce nouveau suivi FLoC, mais l'API Chrome pourrait changer à l'avenir et nous ne savons pas exactement à quoi cela pourrait ressembler.

À propos de UniConsent

UniConsent fait partie de la plateforme d'expérience utilisateur axée sur la vie privée de Transfon, qui sert des dizaines de millions d'utilisateurs par jour pour offrir une expérience de confidentialité transparente aussi bien pour les utilisateurs que pour les éditeurs à l'ère de l'après-GDPR. Contactez-nous pour en savoir plus : hello@uniconsent.com