CMP for AMP: How UniConsent Consent Manager for AMP works

UniConsent est un gestionnaire de consentement universel avec prise en charge de nombreux fournisseurs de publicités et solutions de consentement. UniConsent a été l'un des premiers fournisseurs à prendre en charge pleinement le contenu AMP, permettant aux éditeurs de se conformer facilement aux réglementations en matière de données dans le monde entier.

Comment UniConsent Consent Manager fonctionne avec AMP

Qu'est-ce que Google AMP ?

Une manière différente, plus rapide et simplifiée d'accéder à des articles, du contenu sur le web et des informations provenant de nombreux sites web. Google AMP signifie Accelerated Mobile Pages et se concentre sur l'accélération du web pour les appareils mobiles. AMP permet aux éditeurs de permettre l'affichage de leur contenu via Google AMP, une version hébergée, simplifiée et plus rapide du site web principal d'un éditeur où il a publié du contenu.

L'idée de base est de permettre à Google AMP de montrer le contenu de votre site web dans les résultats de recherche via Google, puis lorsque l'utilisateur clique sur votre contenu, au lieu d'être dirigé vers votre site web, l'utilisateur verra une version simplifiée et épurée de votre contenu, hébergée par Google.

Maintenant que nous comprenons ce qu'est AMP et à quoi il sert, plongeons dans plus de détails, pourquoi c'est bien, pourquoi c'est mal et comment cela fonctionne avec UniConsent CMP pour AMP.

Stratégie d'AMP et objectifs de Google

L'objectif d'AMP est d'accélérer le web pour les appareils mobiles, AMP ne fonctionne pas sur le bureau. AMP réduit ce qui peut être affiché à travers les pages AMP, cela signifie un HTML minimal, CSS et essentiellement pas de JavaScript car le chargement de scripts ralentit une page.

Cependant, Google nécessite toujours une partie de son propre JavaScript pour exécuter une page AMP, donc ce n'est pas le plus rapide par conception.

Il pourrait être dit que AMP ne bénéficie qu'à Google, car cela signifie que Google conserve le contrôle de la diffusion du contenu via son réseau, et le contenu est uniquement optimisé/indexé pour les plateformes Google, essentiellement un verrouillage du contenu. En utilisant AMP, vous perdez beaucoup de contrôle sur votre contenu, comme les analyses, la structure de la page, la marque et l'identité, car la plupart des contenus semblent identiques.

Google est principalement une entreprise axée sur la publicité, et en promouvant quelque chose comme AMP et en incitant davantage d'éditeurs à utiliser la plateforme, ils acquièrent le contrôle sur le contenu et peuvent l'optimiser pour leur recherche, leur découverte et surtout, leurs publicités. Parce que le contenu est roi sur le web et que Google veut un moyen de le contrôler et de le distribuer.

Le Bon Côté d'AMP

L'idée de pages web accélérées pour les appareils mobiles et de contenu optimisé semble être une bonne idée, n'est-ce pas ? - Google AMP apporte beaucoup de bonnes choses à la façon dont nous consommons du contenu sur Internet avec des appareils mobiles. Examinons certaines des principales avantages qu'AMP apporte :

Vitesse

L'objectif principal d'AMP est dans son nom même, accélérer les pages web et le contenu pour les appareils mobiles. La plupart du temps, les sites web sont conçus d'abord pour le bureau, et la conception mobile vient en second. Une version de bureau d'un site web contient beaucoup de logique et de contenu, et réduire tout cela pour s'adapter à un environnement mobile peut avoir des conséquences sur les performances et la convivialité.

L'objectif principal de Google AMP est d'accélérer le contenu pour les appareils mobiles, alors comment le fait-il ? AMP prendra le contenu original d'un site web et dirigera l'utilisateur vers une version hébergée par Google de ce contenu (article, blog, rapport, tutoriel, etc.) et le servira de manière épurée.

Un site web entièrement fonctionnel aura généralement beaucoup d'éléments HTML, CSS et JavaScript, et ils mettent tous du temps à charger, surtout si certains éléments proviennent d'autres serveurs ou réseaux CDN. En général, les grands sites web de éditeurs n'ont aucun problème à charger des contenus lourds, mais les mobiles en souffrent, parfois le contenu n'est tout simplement pas conçu pour les plates-formes mobiles, c'est ce qui se produit lorsque l'on conçoit d'abord pour le bureau.

En autorisant AMP à diffuser votre contenu, il ne chargera que ce qui est nécessaire et n'autorisera aucun JavaScript personnalisé, le plus grand responsable des pages web lentes. Vous avez également d'autres restrictions sur la quantité de CSS que vous pouvez inclure ; vous devrez utiliser uniquement les composants AMP, et le contenu est hébergé sur le réseau de Google, mais c'est ainsi que vous obtenez des temps de chargement et des réponses extrêmement rapides.

AMP offre une plateforme accélérée pour l'exécution du contenu de votre site web, permettant à un éditeur de se concentrer sur son contenu sans avoir à se soucier des sites web à performances lentes et de profiter du réseau mondial de Google. Et avec tout cela à l'esprit, une meilleure performance de chargement se traduit généralement par un taux de rebond plus faible, car les utilisateurs n'attendent pas qu'une page se charge.

Aspect Élégant et Unifié

Le contenu est roi, c'est ce que les utilisateurs veulent voir et ce qui les intéresse. Google AMP affiche le contenu de manière simplifiée, réduisant les publicités agaçantes, les rendant plus discrètes, ce qui rend les utilisateurs heureux et l'expérience très agréable.

Vous pouvez toujours diffuser des annonces publicitaires et être rémunéré pour le contenu que les utilisateurs consultent, car AMP s'intègre à toutes les autres technologies publicitaires et analyses de Google. Cependant, AMP affichera les annonces de manière moins intensive, de manière plus respectueuse, car les spectateurs n'aiment pas voir des publicités pop-up agaçantes ou des bannières massives. AMP maintient tout cela de manière subtile, ce qui augmente généralement votre taux de clic et l'engagement sur votre contenu.

Vous pouvez perdre le contrôle sur la structure de la page, mais au moins AMP affiche votre contenu de manière conviviale tout en pouvant afficher des annonces. AMP se concentre sur les pages HTML mobiles axées sur l'utilisateur.

AMP prend également en charge une large gamme de contenus pouvant être simplifiés pour la consommation des utilisateurs. Tout est une question de présenter votre contenu à votre public de manière rapide et simplifiée, c'est ce qui génère des clics et des ventes pour les éditeurs.

Visibilité Accrue Pour les Éditeurs

Les éditeurs peuvent accroître leur visibilité en tirant parti de la manière dont AMP présente le contenu aux utilisateurs potentiels. L'utilisation mobile continue de croître au fil des ans, il est donc crucial de présenter du contenu aux utilisateurs plus tôt, sans même avoir à visiter directement un site web.

C'est pourquoi AMP est essentiel pour les éditeurs qui s'attaquent à la plateforme mobile. AMP permet à un éditeur d'afficher son contenu dans des carrousels AMP, qui sont affichés avant tous les liens de site Web dans Google Search. Ainsi, vous pouvez comprendre à quel point il est important d'en tirer parti. Bien que AMP n'affecte pas directement le classement dans les résultats de recherche, il peut permettre à votre contenu d'atteindre vos utilisateurs plus rapidement que les liens normaux vers les sites Web dans Google Search.

Et avec Google Search étant l'un des moteurs de recherche les plus utilisés, il est extrêmement avantageux pour les éditeurs d'activer leur contenu avec AMP et les carrousels.

Open Source et Communauté

AMP est un projet open source, lancé vers 2015 chez Google, bénéficiant ainsi d'un solide soutien de l'entreprise et d'une grande communauté. Plus de 1 000 développeurs du monde entier, provenant d'entreprises telles que Twitter, Pinterest et Yahoo, contribuent au projet, contribuant à améliorer AMP de manière significative.

Peu de temps après le lancement d'AMP, le projet a été transféré à la fondation OpenJS, facilitant la participation de quiconque pour façonner l'avenir de la manière dont fonctionne AMP. Il s'agit de la fondation d'un web ouvert soutenu par Google, offrant l'opportunité à tout éditeur de soutenir une plateforme axée sur l'utilisateur avec son contenu.

Augmentation des Vues Publicitaires

En raison de la manière dont AMP est construit, il utilise des balises HTML spéciales qui améliorent la convivialité globale des bannières publicitaires et des images. AMP optimise le contenu autour des publicités de manière plus efficace, augmentant la durée et le nombre d'annonces que vos utilisateurs pourraient potentiellement voir, surtout s'ils restent sur votre contenu plus longtemps grâce aux autres avantages ajoutés de l'utilisation d'AMP.

Grâce à l'utilisation d'HTML optimisé, il n'y a aucune chance que votre contenu soit ralenti par la page Web. Le chargement plus rapide des publicités devant votre public réduit directement le taux de rebond également.

Le Côté Négatif d'AMP

Google AMP modifie beaucoup de choses pour la plateforme web mobile et prend de plus en plus d'ampleur, surtout avec le soutien direct de Google et de son moteur de recherche. Ses avantages pour les éditeurs peuvent être énormes, mais convient-il à tout le monde ? - AMP a ses avantages, mais il pourrait ne pas convenir à tout le monde. Examinons quelques-uns des inconvénients et pourquoi certains pourraient être contre son utilisation :

Désassociation de la Marque et du Domaine

L'élément le plus crucial lors de l'utilisation de %%%%% est que le créateur perdra une partie de son contrôle sur la marque et la structure. %%%%% vise à améliorer la convivialité et la lisibilité du contenu Web, mais cela a un coût. Le contenu sur %%%%% est réduit à sa forme la plus simple et présenté à l'utilisateur dans un style minimaliste, le tout dans le but d'augmenter les revenus publicitaires et de maintenir l'engagement des utilisateurs avec le contenu. Cela est très avantageux pour les créateurs de contenu et Google, mais cela implique la perte de la possibilité de styliser, de mettre en marque et de structurer le contenu selon vos préférences. Il existe quelques moyens de contrôler votre image de marque ou de modifier la structure, mais vous devez utiliser le cadre et la méthode de %%%%%.

En renonçant au contrôle du domaine et de la marque, cela pourrait diluer l'identité de votre marque, et vous ne pourrez pas atteindre le même style de marque que si vous dirigiez les utilisateurs vers votre site Web réel. Vous finissez par laisser %%%%% diviser votre contenu pour l'afficher en dehors de votre propre plateforme.

Expérience Utilisateur Limitée

En utilisant %%%%% et en devant respecter ses normes de style et de structure, vous sacrifiez une quantité significative d'éléments d'expérience utilisateur sur votre page Web. Fondamentalement, le langage HTML de %%%%% privilégie l'efficacité par rapport à la créativité, donc si des visuels attractifs font partie intégrante de votre expérience Web, cela pourrait ne pas vous convenir.

Les pages activées par %%%%% ne permettent pas non plus l'utilisation de formulaires, donc si vous souhaitez interagir avec vos utilisateurs ou leur demander de rejoindre une newsletter par e-mail, vous ne pourrez pas le faire. Un autre facteur limitatif pour les utilisateurs consultant votre contenu.

Si %%%%% n'est pas configuré correctement, il arrive parfois que, lors de la consultation de contenu %%%%%, des images manquent, ce qui signifie que les utilisateurs pourraient ne pas voir ce que vous attendez d'eux et vous risquez de les perdre. Encore une fois, c'est le problème majeur avec %%%%%, vous n'avez pas le contrôle sur ce qui est affiché tout le temps.

Tous les Fournisseurs de Publicité ne Soutiennent pas %%%%%

L'enchère en tête est une méthode permettant aux sites Web de mettre aux enchères des espaces publicitaires à de nombreux fournisseurs de publicité en même temps. Elle permet aux créateurs de contenu d'obtenir de meilleurs prix pour l'espace qu'ils veulent vendre.

Cependant, l'enchère en tête n'est possible qu'en chargeant du JavaScript supplémentaire dans la page Web d'un créateur. Or, %%%%% n'autorise pas l'ajout de JavaScript supplémentaire sur les pages activées par %%%%%. Vous ne pouvez donc pas vendre d'espaces publicitaires comme vous le feriez normalement sur votre site Web, laissant le créateur sans possibilité d'intervention.

Un annonceur et un éditeur perdent la liberté d'insérer et d'utiliser n'importe quel annonceur publicitaire, toutes les publicités étant diffusées par Google lors de l'utilisation d'AMP. Il existe la possibilité de devenir un annonceur certifié, mais c'est une étape supplémentaire contrôlée par Google, et certains annonceurs pourraient ne pas être en mesure de répondre aux exigences de l'annonceur publicitaire AMP.

Pas Idéal Pour les Petits Éditeurs Indépendants

Pour les petits éditeurs, Google AMP n'est probablement pas la meilleure idée. L'identité de la marque est très importante, l'engagement à travers des éléments UX spécifiques est perdu avec AMP, et le contrôle sur l'espace publicitaire vital doit être abandonné, ce sont tous des facteurs importants pour les éditeurs indépendants.

Bien qu'AMP puisse accélérer le contenu sur mobile et réduire les demandes de serveur de 77% pour les éditeurs, si le contenu n'est pas implémenté correctement, parfois le contenu AMP ne s'affichera pas correctement, risquant de perdre des utilisateurs et des vues. Certains éditeurs indépendants peuvent ne pas avoir d'experts spécifiques pour surveiller cela tout le temps, ils voudront probablement consacrer leur temps à créer plus de contenu.

Vous ne pouvez pas utiliser de popups par e-mail ou de boutons CTA (Appel à l'action) pour interagir avec les utilisateurs, ce qui pourrait être important pour les petits éditeurs indépendants voulant attirer l'attention des utilisateurs ou proposer des bulletins d'information par e-mail ou des offres spéciales.

AMP prend en charge principalement Google Analytics pour les métriques de trafic Web, et tous les éditeurs ne l'utilisent pas. Ils peuvent avoir leurs propres solutions personnalisées ou utiliser une autre plateforme d'analyse qui ne prend pas en charge Google AMP. Il peut donc ne pas être facile pour les éditeurs indépendants de prendre en charge ou de passer à un contenu activé AMP.

L'utilisation d'AMP encourage les utilisateurs à revenir aux résultats de recherche Google plutôt que sur votre propre site Web, ce qui n'est pas très bon pour la rétention des utilisateurs ou la durée de session si vous aviez dirigé les utilisateurs directement vers votre site Web en premier lieu.

Les éditeurs devraient-ils soutenir AMP?

Dans l'ensemble, AMP vise à améliorer les performances du site Web, la convivialité et la lisibilité du contenu d'un éditeur, mais vous payez le prix en permettant à Google de conserver vos utilisateurs sur leur réseau et sous le contrôle de Google. La plupart du temps, cela peut être une mauvaise chose, car un éditeur perd le contrôle sur ce que l'utilisateur voit, et AMP ne permet pas de JavaScript personnalisé, donc il n'y a aucune chance de contrôler l'UX/UI de votre site.

En fonction de la taille de l'éditeur, il est logique pour les grandes entreprises d'activer le contenu AMP car elles ont déjà leur identité de marque et préféreraient probablement figurer en tête des carrousels AMP. En revanche, un éditeur indépendant souhaite probablement davantage conserver son identité de marque et avoir un meilleur contrôle sur l'engagement des utilisateurs et les fournisseurs de publicité, car tous ne prennent pas en charge l'AMP.

Les petits éditeurs peuvent facilement optimiser leur contenu pour les appareils mobiles tout en parvenant à des temps de chargement respectables, bien que pas aussi rapides que les temps de chargement AMP. Il est tout de même possible d'atteindre ce que propose l'AMP sans l'utiliser (à l'exception de figurer dans les résultats de recherche de Google) ; permettant ainsi à un éditeur de conserver un contrôle total sur son contenu et ses fournisseurs de publicité.

UniConsent et support officiel de l'AMP

UniConsent est un gestionnaire de consentement universel prenant en charge de nombreux fournisseurs de publicité et solutions de consentement. UniConsent a été l'un des premiers fournisseurs à prendre en charge intégralement le contenu AMP, permettant aux éditeurs de se conformer facilement aux réglementations en matière de données dans le monde entier.

Même si l'AMP est une version allégée du contenu d'une page Web, il existe toujours la possibilité d'afficher des publicités ou de définir des cookies, ce qui nécessite toujours un consentement explicite par la loi dans certains pays et en vertu de lois telles que le RGPD ou le CCPA, par exemple. C'est là qu'UniConsent devient utile, vous pouvez utiliser UniConsent comme gestionnaire de cookies au sein de l'AMP et gérer les signaux de consentement vers différents fournisseurs de publicité.

Conclusion

Google AMP existe depuis 2015 et a évolué au fil du temps, s'intégrant à davantage de fournisseurs de publicité et modifiant des fonctionnalités pour le meilleur (ou le pire) tout en conservant sa valeur fondamentale de vitesse et d'utilisabilité. Tout dépend du niveau de contrôle qu'un éditeur souhaite réellement et de l'expérience utilisateur qu'il doit offrir à ses visiteurs. Au fil du temps, il a été prouvé que Google AMP génère presque autant de revenus publicitaires qu'un site Web mobile à part entière, ce qui est très attrayant pour les grands éditeurs. Cependant, pour les petits éditeurs, ce n'est peut-être pas la meilleure voie à suivre en raison de la perte d'identité de marque et du contrôle limité sur l'expérience et l'engagement des utilisateurs.

UniConsent continuera de prendre en charge AMP et s'intégrera à toutes les autres plateformes publicitaires de Google, facilitant ainsi la gestion appropriée du consentement pour les éditeurs qui soutiennent AMP. Cela simplifiera la transition des éditeurs vers des pages activées AMP.

À propos de UniConsent

UniConsent fait partie de la plateforme Transfon User Experience, qui dessert des dizaines de millions d'utilisateurs par jour pour offrir une expérience de confidentialité transparente à la fois pour les utilisateurs et les éditeurs à l'ère de l'après-GDPR. Contactez-nous pour en savoir plus : hello@uniconsent.com