谷歌针对2024年美国数据隐私法的更新：您需要了解这些內容

在美国遵守数据保护法可能具有挑战性，因为已经颁布了18个不同的州法规，并且预计会有更多法规出台。谷歌最近通知美国广告客户其广告和分析产品的选择退出偏好更新，这是为了帮助组织应对美国法律环境的复杂性。请阅读本文以了解此更新对您的组织意味着什么以及如何通过UniConsent保持合规。

Google Data Privacy Updates for US 2024: What You Need to Know

了解谷歌关于在美广告和分析产品的新更新

新的美国州法律

在最近发给谷歌广告和分析产品用户的沟通中，谷歌提到了即将出台的美国法规，特别提到了佛罗里达、德克萨斯、俄勒冈、蒙大拿和科罗拉多的法规，特别强调了科罗拉多州的通用选择退出机制（UOOM）条款。

谷歌宣布将更新其广告和分析产品的实践，以遵守这些选择退出条款。例如，在科罗拉多州的选择退出条款中，这将涉及接收和处理来自用户的全球隐私控制（GPC）信号，以尊重并应用他们的选择。这将通过限制数据处理（RDP）来实现：

• 谷歌将修改其广告条款，以在各州新隐私法生效时启用限制数据处理（RDP）。RDP将谷歌的数据使用限制为仅显示非个性化广告。
• 此调整允许谷歌在启用RDP时作为合作伙伴数据的数据处理者，而不是控制者。
• 如果您已经接受了谷歌的在线数据保护条款，则无需进一步操作。

科罗拉多州的通用选择退出机制（UOOM）

科罗拉多隐私法的UOOM条款要求遵守全球隐私控制（GPC）信号，允许用户选择退出广告定向。主要变化包括：

• 为了遵守科罗拉多州的通用选择退出机制，谷歌将尊重直接来自用户的全球隐私控制信号。
• 这将禁用基于客户匹配和再营销列表等因素的个性化广告定向。

这意味着，如果用户通过GPC选择退出广告定向，谷歌将确保不基于客户匹配、受众API、Floodlight和再营销列表为他们提供个性化广告。

对数据隐私行业和您组织的影响

• 减少个性化广告库存：广告客户可能会看到个性化广告库存的可用性下降，因为越来越多的用户通过GPC选择退出广告定向。
• 定向效率：随着更多用户选择退出，广告定向的有效性可能会降低，导致受众细分的准确性下降。
• 营销工具的功能：如客户匹配、受众API和Floodlight再营销列表等工具的功能可能会减少。这是由于选择退出率的增加，限制了可用于个性化营销的数据量。

了解限制数据处理（RDP）和全球隐私控制（GPC）

限制数据处理（RDP）是一项隐私功能，旨在帮助企业遵守各种数据保护法规，限制用户数据的处理和共享。当启用RDP时，谷歌将限制用户数据的处理，用于个性化广告和其他不直接与核心服务交付相关的目的。

RDP通过提供一种明确且可管理的方式来限制数据处理活动，帮助企业遵守隐私法律。这一功能确保用户数据的处理符合法律要求，从而减少了不合规的风险。通过启用RDP，企业可以展示其保护用户隐私和遵守州法规的承诺。

全球隐私控制（GPC）是一项建议规范，允许互联网用户传达其隐私偏好，例如不希望其个人信息被出售或共享。嵌入在浏览器或移动设备中，GPC提供了一种标准化的方法，使用户能够在不同网站上控制其数字足迹。它作为浏览器级别的信号，由浏览器或通过扩展管理，充当一个通用的“禁止出售”偏好。

谷歌对GPC的实施确保当用户发送GPC信号时，谷歌接收该信息并相应调整其数据处理活动。具体而言，谷歌将禁用个性化广告定向，并限制对选择退出用户的数据处理。这一自动响应简化了企业的合规工作，并增强了用户隐私保护。

下一步和持续合规

随着更多州颁布隐私法并更新现有法规，提前预见和准备进一步的变化至关重要。谷歌确认了其最近的举措，包括采用IAB Tech Lab的全球隐私平台（GPP）和在其Chrome浏览器中支持全球隐私控制（GPC）信号。

近年来，谷歌一直致力于在其产品和服务中增强数据隐私。这包括发布谷歌许可模式V2，采用透明度和用户意见征求框架v2.2，并建立了意见征求管理平台（CMP）合作伙伴计划。

佛罗里达、德克萨斯、俄勒冈、蒙大拿和科罗拉多的法律变化，以及科罗拉多隐私法的通用选择退出机制的实施，标志着数据隐私领域的重要发展。谷歌致力于通过提供全面的合规工具和资源，帮助其合作伙伴应对这些变化。

UniConsent长期以来一直是谷歌的合作伙伴和认证的意见征求管理平台（CMP）提供商。我们战略性地定位于帮助美国公司为我们预计将发生的美国数据隐私领域的重大转变做好准备。

关于UniConsent

UniConsent意见征求管理平台（CMP）是一家全球公认且认证的意见征求管理平台，为领先的出版商提供服务，每天服务数千万用户。 通过提供无缝的隐私体验，UniConsent CMP帮助企业在后GDPR时代导航，并满足不断发展的数据保护法规要求。 联系我们了解更多信息：hello@uniconsent.com