谷歌2024年7月新的数据隐私变更

谷歌将从2024年7月开始支持互动广告局（IAB）的全球隐私平台（GPP）中的美国国家字符串。此举旨在增强出版商及其合作伙伴在遵守美国各州隐私法规方面的灵活性。值得注意的是，这一变化与简化许可管理和隐私合规的持续努力保持一致。在本文中，我们将帮助您了解这一更新的意义，以及UniConsent如何支持这一过渡。

Google Data Privacy Changes: Key Updates in July 2024

了解GPP和美国国家字符串

此前，广告数据是通过各种IAB隐私字符串管理的，每个字符串解决隐私合规的特定方面。随着广告生态系统的日益复杂和隐私法规数量的增加，需要一个更统一和适应性强的解决方案。这导致了IAB全球隐私平台（GPP）的引入，旨在简化和简化这些流程。

IAB的全球隐私平台（GPP）是IAB Tech Lab的一项重要举措，彻底改变了数字媒体领域的隐私和许可管理。该平台旨在统一隐私技术标准，提供一个统一的框架，以确保符合全球各种隐私法律法规。通过这样做，GPP旨在简化全球在线广告业务遵守隐私规范的过程。

GPP将支持所有现有的隐私标准，并在未来支持更多，包括：

• EU TCF v2
• CA TCF
• 美国州信号
• 美国国家信号
• GPC

美国国家字符串是IAB隐私国家技术规范的一部分，该规范概述了如何传达许可信号以确保符合各州的隐私要求。这一更新促进了在美国管理用户数据和隐私偏好的更一致的方法，解决了加利福尼亚州消费者隐私法（CCPA）和弗吉尼亚州消费者数据保护法（VCDPA）等州法律的拼凑问题。

谷歌与美国国家字符串的整合

谷歌全球隐私平台 v1.1（GPP v1.1）用于遵守美国隐私法，尽管在美国各州并非强制使用。

对于欧洲经济区或英国的用户，谷歌将继续使用IAB欧洲TCF与认证的CMP（如UniConsent CMP），通过GPP发送的TCF字符串将不被接受。

尽管IAB在2024年1月弃用美国隐私字符串，转而采用GPP，但谷歌仍将读取美国隐私字符串以支持网络和应用程序合作伙伴。

需要注意的是，谷歌并不强制要求在美国各州使用意见征求管理平台（CMP）、GPP或美国国家规范。出版商和CMP建议采用GPP字符串以符合美国州隐私法。

谷歌的GPP规范

谷歌仅接受以下GPP字符串：美国国家、加利福尼亚、弗吉尼亚、科罗拉多和康涅狄格。

谷歌不接受IAB加拿大TCF、美国隐私字符串、美国州犹他或IAB EU TCF v2作为GPP支持的一部分。

出版商应与其CMP合作伙伴合作，确保根据IAB EU TCF v2规范生成IAB EU TC字符串。

对于美国国家字符串，如果满足以下任何条件，谷歌将启动限制数据处理（RDP），谷歌仅读取这些字段：

• 用户选择退出出售消费者的个人信息。
• 用户选择退出共享消费者的个人信息。
• 用户选择退出为定向广告处理消费者的个人数据。

对于加利福尼亚的美国州字符串，如果满足以下任何条件，谷歌将启动限制数据处理（RDP），谷歌仅读取这些字段：

• 用户选择退出出售消费者的个人信息。
• 用户选择退出共享消费者的个人信息。

对于弗吉尼亚、康涅狄格和科罗拉多的美国州字符串，如果满足以下任何条件，谷歌将启动限制数据处理（RDP），谷歌仅读取这些字段：

• 用户选择退出出售消费者的个人信息。

• 用户选择退出为定向广告处理消费者的个人数据。 如果满足以下任何条件，谷歌将启动限制数据处理（RDP）：

• 用户选择退出出售消费者的个人信息。

• 用户选择退出为定向广告处理消费者的个人数据。

使用UniConsent CMP现在即可满足所有这些要求。

谷歌使用GPP的未成年人许可信号

谷歌建议出版商继续使用其工具对网站、应用程序和儿童定向请求进行标记，以确保符合COPPA和其他相关法规。

对于美国国家字符串，如果满足以下任何条件，请求将被标记为儿童定向处理（TFCD）：

• 许可或不许可处理13岁以下消费者的个人数据或敏感数据。

如果满足以下任何条件，请求将触发限制数据处理（RDP）：

• 不许可处理13至16岁消费者的个人数据或敏感数据。

对于加利福尼亚，如果满足以下任何条件，请求将被标记为儿童定向处理（TFCD）：

• 许可或不许可出售16岁以下消费者的个人信息。
• 许可或不许可分享16岁以下消费者的个人信息。

对于弗吉尼亚、科罗拉多，如果满足以下条件，请求将被标记为儿童定向处理（TFCD）：

• 许可或不许可处理已知儿童的敏感数据。

对于康涅狄格，如果满足以下任何条件，请求将被标记为儿童定向处理（TFCD）：

• 许可或不许可处理已知儿童的敏感数据。

如果满足以下任何条件，请求将触发限制数据处理（RDP）：

• 不许可出售13至16岁消费者的个人数据。
• 不许可为定向广告处理13至16岁消费者的个人数据。

使用UniConsent CMP现在即可满足所有这些建议。

关于UniConsent

UniConsent意见征求管理平台（CMP）是一家全球公认且认证的意见征求管理平台，为领先的出版商提供服务，每天服务数千万用户。 通过提供无缝的隐私体验，UniConsent CMP帮助企业在后GDPR时代导航，并满足不断发展的数据保护法规要求。 联系我们了解更多信息：hello@uniconsent.com