CMP for AMP：UniConsent AMP许可管理器的工作原理

UniConsent是一款通用的许可管理器，支持许多广告供应商和许可解决方案。UniConsent是第一批完全支持AMP内容的供应商之一，使得发布者能够轻松遵守全球数据法规。

UniConsent AMP许可管理器的工作原理

什么是Google AMP？

Google AMP是一种更快且简化的方式，用于访问文章、网络内容和来自许多网站的信息。AMP代表加速移动页面，专注于加速移动设备上的网络。通过Google AMP，发布者可以启用其内容的托管、简化和更快速的版本。

基本思想是允许Google AMP通过Google的搜索结果显示您的网站内容，当用户点击您的内容时，将看到一个由Google托管的简化版本。

现在我们了解了AMP是什么以及它的用途，让我们深入了解更多细节，为什么它是好的，为什么它是不好的，以及它与UniConsent AMP许可管理器的配合方式。

AMP的策略和Google的目标

AMP的目标是加速移动设备上的网络，它不在桌面上运行。AMP通过AMP页面减少可以显示的内容，这意味着最小化的HTML、CSS，基本上没有JavaScript，因为脚本加载会减慢页面。

然而，Google仍然需要一些自己的JavaScript来运行AMP页面，因此它并非出于设计考虑是最快的。

可以说，AMP 对 Google 的利益最大，因为这意味着 Google 通过其网络控制提供的内容，并且该内容仅针对 Google 平台进行了优化/索引，基本上是内容锁定。通过使用 AMP，您失去了对内容的许多控制权，例如分析、页面结构、品牌和身份，因为大多数内容看起来都一样。

Google 主要是一家广告驱动的公司，通过推广像 AMP 这样的东西并让更多的发布者使用该平台，他们获得了对内容的控制权，并可以为其搜索、发现和最重要的广告进行优化。因为在网络上内容为王，而 Google 希望有一种方法来控制和分发它。

AMP 的好处

对于移动设备和优化内容的加速网页的想法听起来不错，不是吗？- Google AMP 为我们在移动设备上消费互联网内容带来了许多好处，让我们来看看 AMP 带来的一些主要优势：

速度

AMP 的主要目标就在其名字中，加速移动设备上的网页和内容。很多时候，网站首先是为桌面设计的，移动设计其次。网站的桌面版本包含大量逻辑和内容，将所有这些内容缩小以适应移动环境可能会对性能和可用性产生影响。

Google AMP 的主要目标是加速移动设备上的内容，那么它是如何做到的呢？AMP 将获取网站的原始内容，并将用户引导到 Google 托管的该内容的版本（文章、博客、报告、教程等），并以简化的方式提供服务。

通常，完整功能的网站通常包含大量 HTML、CSS 和 JavaScript 资源，它们加载需要时间，特别是如果某些资产来自其他服务器或 CDN 网络。通常，大型发布者的网站在加载大量的网站内容方面没有问题，但移动设备会受到影响，有时该内容只是不适用于移动平台，这是在首先为桌面设计时所产生的问题。

通过允许AMP提供您的内容，它将仅加载必要的内容，不允许任何自定义JavaScript - 这是减缓网页速度的罪魁祸首。您还有其他对包含的CSS量的限制，您将不得不仅使用AMP组件，并且内容托管在Google的网络上，但这是您获得超快加载时间和响应的方式。

AMP为您的网站内容提供了一个加速的平台，使出版商可以专注于其内容，而不必担心网站性能慢，并利用Google的全球网络。考虑到这一切，更好的加载性能通常会导致较低的跳出率，因为用户不必等待页面加载。

优雅而统一的外观

内容为王，这是用户关心和想要看到的。Google AMP以简化的方式显示内容，减少了烦人的广告，使它们更加低调，从而使用户感到满意，体验非常愉快。

您仍然可以运行广告并因用户查看的内容而获得报酬，因为AMP与所有其他Google广告技术和分析集成在一起。但是AMP将以更为谨慎的方式向用户显示广告，观众不喜欢看到烦人的弹出广告或巨大的横幅。AMP将所有这些保持低调，通常会提高您的点击率和内容的参与度。

您可能会失去对页面结构的控制，但至少AMP以用户友好的方式显示您的内容，同时仍然能够显示广告。AMP专注于用户优先的移动HTML页面。

AMP还支持各种内容，可以简化为用户消费。重要的是以快速、简化的方式将您的内容展示给受众，这正是推动发布商点击和销售的原因。

提升发布商的可见性

通过利用AMP向潜在用户呈现内容的方式，发布商可以提高其可见性。随着移动使用在多年来持续增长，因此将内容迅速呈现给用户变得愈发重要，而无需直接访问网站。

为了解决移动平台的问题，AMP对出版商至关重要。AMP使出版商能够在AMP轮播中展示其内容，这些内容会在Google搜索中的任何网站链接之前显示，因此您可以看出充分利用这一点是多么重要。虽然AMP不直接影响搜索排名，但它可以比Google搜索中的普通网站链接更快地将您的内容传递给用户。

而且，由于Google搜索是最常用的搜索引擎之一，使出版商的内容启用AMP和轮播效果非常有益。

开源和社区

AMP是一个开源项目，于2015年在Google启动，因此得到了良好的企业支持和一个庞大的社区。来自世界各地以及Twitter、Pinterest和Yahoo等公司的1,000多名开发人员为该项目做出贡献，帮助改进AMP。

在AMP推出后不久，该项目被转移到了OpenJS Foundation，使任何人都能轻松加入并塑造AMP的未来。这是一个由Google支持的开放网络的基础，为任何出版商提供支持用户为先的平台的机会。

广告浏览量增加

由于AMP的构建方式，它使用特殊的HTML标记来增强广告横幅和图片的整体可用性。AMP以更有效的方式优化广告周围的内容，增加用户可能看到的广告的长度和数量，特别是如果用户通过使用AMP的其他附加优势更长时间地停留在您的内容上。

通过使用经过优化的HTML，您的内容不会受到网页减速的影响。更快地加载广告并更快地展示给您的受众，直接降低跳出率。

AMP的不利之处

Google AMP对移动网络平台做了很多改变，而且它越来越受欢迎，特别是在得到Google及其搜索引擎的直接支持的情况下。它对出版商的好处可能巨大，但它是否适合每个人呢？- AMP有其优势，但也有其劣势，让我们讨论其中一些劣势以及为什么一些人可能反对其使用：

品牌和域名分离

使用AMP的最大收获是出版商将失去对品牌和结构的一些控制。AMP旨在提高Web内容的可用性和可读性，但这是有代价的。在AMP上，内容被简化到最简形式，并以极简主义风格展示给用户，所有这些都是为了增加广告收入并保持用户对内容的参与。这对出版商和Google来说都是很好的，但您失去了根据自己的意愿对内容进行样式、品牌和结构的能力。有一些方法可以控制品牌或更改结构，但您必须使用AMP的框架和处理事务的方式。

放弃域名控制和品牌，可能会淡化您的品牌身份，如果您只是将用户引导到实际网站，您将无法实现相同的品牌样式。您最终让AMP分叉您的内容，以在您自己的平台之外显示它。

有限的用户体验

由于使用AMP并且必须遵守其样式和结构标准，您在网页上牺牲了大量的用户体验元素。其核心是，AMP HTML将效率置于创意之上，因此如果引人注目的视觉元素是您Web体验的重要组成部分，那么这可能不适合您。

启用AMP的页面还不允许使用表单，因此如果您想与用户互动或要求他们加入电子邮件通讯，您将无法实现。对于查看您的内容的用户来说，这是另一个限制因素。

如果没有正确设置AMP，有时在查看AMP内容时，图像可能会消失，这意味着用户可能看不到您希望他们看到的内容，您面临失去他们的风险。再次强调，这是使用AMP的巨大问题，您无法始终控制显示什么。

并非所有广告供应商都支持AMP

头部竞价是网站可以一次性将广告空间拍卖给许多广告供应商的一种方式。它允许出版商以更好的价格出售他们想要出售的空间。

然而，头部竞价只能通过将额外的JavaScript加载到出版商的网页中来实现。而AMP不允许在启用AMP的页面上加载额外的JavaScript。因此，您无法像在网站上通常那样出售广告空间，使出版商无能为力。

广告供应商和出版商失去了在使用AMP时插入和使用任何广告供应商的自由，所有广告都由Google提供。虽然有可能成为认证供应商，但这是由Google控制的额外步骤，一些广告商可能无法满足AMP广告供应商的要求。

不适合独立出版商

对于较小的出版商来说，Google AMP可能不是最佳选择。品牌认知度非常重要，通过特定的用户体验元素进行互动在AMP中丧失，对关键广告空间的控制也必须放弃，这些对独立出版商都是重要因素。

虽然AMP可以加速移动端内容，减少出版商的服务器请求达到77%，但如果内容没有正确实施，有时AMP内容可能无法正确显示，可能会失去用户和浏览量。一些独立的出版商可能没有专门的专家时刻监控这一切，他们可能更愿意花时间创作更多的内容。

您不能使用电子邮件弹出窗口或CTA（呼叫到行动）按钮与用户互动，对于想要吸引用户注意力或提供电子邮件通讯或特别优惠的较小独立出版商来说，这可能很重要。

AMP主要支持Google Analytics用于网站流量指标，但并非所有出版商都使用它。他们可能有自制的解决方案或使用其他分析平台，而这些平台可能不支持Google AMP。因此，对于独立出版商来说，支持或切换到启用AMP的内容可能并不容易。

使用AMP鼓励用户回到Google搜索结果，而不是保持用户在您自己的网站上，这对于用户保留或会话持续时间并不利，特别是如果您刚刚直接引导用户访问您的网站。

出版商是否应支持AMP？

总体而言，AMP的目标是提高网站性能、可用性和出版商内容的可读性，但您要为此付出代价，即让Google保持对用户的控制。大多数情况下，这可能是一件坏事，因为出版商失去了对用户所见内容的控制，而AMP不允许自定义JavaScript，因此无法控制您站点的UX/UI。

根据发布者的规模，对于大型企业来说启用 AMP 内容是有意义的，因为它们已经拥有自己的品牌认知，并且可能更愿意在 AMP 的走廊中占据主导地位。而独立的出版商可能更希望保留其品牌认知，并更好地控制用户参与和广告供应商，因为并非所有的出版商都支持 AMP。

较小的出版商可以轻松地优化其移动设备的内容，同时仍能实现可观的加载时间，虽然不及 AMP 的加载速度快，但仍然可以在没有 AMP 的情况下实现 AMP 提供的功能（除了进入 Google 搜索结果）；这使得出版商能够完全控制其内容和广告供应商。

UniConsent 和官方 AMP 支持

UniConsent 是一个 通用许可管理器，支持许多广告供应商和许可解决方案。UniConsent 是最早完全支持 AMP 内容的供应商之一，使得出版商能够轻松遵守全球范围内的数据法规。

即使 AMP 是网页内容的简化版本，仍然有可能显示广告或设置 Cookie，根据某些国家法律（如 GDPR 或 CCPA 等），这仍然需要通过同意弹窗/管理器获得许可。这就是 UniConsent 发挥作用的地方，您可以将 UniConsent 用作 AMP 内的 Cookie 管理器，并管理不同广告供应商的许可信号。

结论

Google AMP 自 2015 年问世以来不断发展变化，与更多广告供应商整合，并改进功能（或恶化），但仍然保持其速度和可用性的核心价值。这取决于出版商真正希望拥有多少控制权，以及他们需要为观众展示怎样的用户体验。随着时间的推移，Google AMP 已被证明可以获得接近全尺寸移动网站的广告收入，因此对于大型出版商来说这非常具有吸引力，但对于较小的出版商来说，由于品牌认知丧失和对用户体验和参与度的控制权受限，这可能并不适合。

UniConsent将继续支持AMP并与所有其他Google广告技术平台集成，使支持AMP的发布者能够为其用户提供适当的许可管理，从而更容易过渡到启用AMP的页面。

关于UniConsent

UniConsent是Transfon用户体验平台的一部分，每天为数千万用户提供服务，为用户和发布者在后GDPR时代提供无缝的隐私体验。 联系我们了解更多信息：hello@uniconsent.com